[Pré-venda] CRÉDITO E NEUROECONOMIA: estudo crítico das estratégias econômicas para aceleração da circulação e seus efeitos sobre a classe trabalha

O livro de Vanessa Andrade tem como objetivo central ajudar no desvendamento teórico de um terreno difícil e pouco tematizado pela teoria social crítica brasileira. Sua questão central pode ser assim resumida: quais são os mecanismos que vêm sendo experimentados pelo sistema de metabolismo antissocial do capital, ao intensificar e sofisticar, objetiva e subjetivamente, as formas de ampliação do consumo em sua busca ilimitada pela valorização? De que modo a relação entre crédito, consumo e neuroeconomia, utilizando-se de mecanismos como a sensualização da estética e a obsolescência de desejo, ampliam mais celeremente a circulação de mercadorias e o ciclo reprodutivo do capital? Ancorada na crítica da economia política - e em particular na magistral formulação de Marx sobre o fetichismo da mercadoria e seus segredos, nos ajuda a decifrar os tantos usos e abusos que singularizam o uso instrumental da neurociência para o capital, aprofundando e complexificando, pela via do consumo, os mecanismos de fetichização, alienação e estranhamento, nas mais distintas esferas da vida humana, nesta era de ilimitada destrutividade do capital. Pioneira e corajosamente, foi esse o difícil desafio analítico que Vanessa Andrade se impôs. E realizou!
Ricardo Antunes - Unicamp

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Sumário

Prefácio | Maria Orlanda Pinassi

Introdução

1. Caminhando com Marx
1.1 As melhores lentes para se desvelar o real
1.2 Composição orgânica e suas contratendências
1.3 Fetiche da mercadoria
1.4 Reflexões sobre o crédito a partir de Marx

2. Planejamentos e mecanismos para circular a economia
2.1 Necessidade, satisfação, humanidade e alienação: partes de um complexo processo
2.2 A procura da essência humana nas mercadorias
2.3 Desatino econômico, físico e mental
2.4 O direcionamento ao consumo e à publicidade
2.5 Propaganda e psicologia: transformando a classe trabalhadora em consumidores compulsivos

3. A incerteza sobre o futuro
3.1 Toffler - o quimérico futuro, lânguido e efêmero
3.2 O longo século XX: a educação informal e paulatina, mediante os meios de comunicação
3.3 Meios de comunicação: rádio, cinema, televisão, internet

4. Pressões sociais e psicológicas
4.1 Estratégias para formação do consumidor
4.2 Estética e jovialidade
4.3 Ataques imperceptíveis: infantilização de adultos
4.4 Explorando a infância: mecanismos persuasivos e tecnológicos
4.5 Dependências atuais: digitais e virtuais
4.6 Os pequenos youtubers, as unboxing e os comerciais de TV e o apelo sensual

5. Consequências econômicas, sociais e patológicas
5.1 Devedores anônimos: depressão e ansiedade
5.2 Sequelas psicológicas: reflexões dialéticas entre a natureza patológica e a social
5.3 Oniomania/TCC- transtorno do comprar compulsivo
5.4 Transtornos alimentares derivados das relações econômicas e sociais

6. Estímulos cerebrais para uma eficaz circulação
6.1 Eletricidade e drogas: um conjunto especial para a contenção
6.2 O poder da emoção
6.3 Neurônios espelho: base biológica e comportamento humano
6.4 Tomada de decisões: ciclo de recompensa e a circulação das mercadorias
6.5 Avaliação neuroantropométrica

Conclusão

Referências bibliográficas

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Ano de lançamento: 2025
438 páginas
Tamanho: 16x23 cm
ISBN: 9786552790088